在中国，经常有以体量来衡量实力地位的逻辑，最明显的就是电影票房，百亿演员、百亿导演。

　　面对受众的买单，数据的确能说明其欢迎程度，但从艺术创作的角度，叫座与叫好往往很难全收，毕竟艺术是审美的意识形态，没有标准和统一，要的是百花齐放，各有其美。

　　在白酒领域，我们也希望是百花齐放，各美其美。

　　前文聊过的2022年营收数据，大家应该都基本了解了中国白酒代表企业的经营状况了，这些数据直接反映了市场消费，甚至可以说，排名变化不大。

　　人们常说的马太效应如今在白酒行业也逐渐显露出来了，再啰嗦地把排名说一遍吧。

　　不变的白酒状元榜眼：茅五;

　　彼此差距不大的探花及四五六名：洋、汾、泸州和古井;后面的排名看似有很多你能叫上的品牌，但仔细看了数据会发现，营收过百亿的酒企，其实没那么多。

　　截至目前，整个白酒行业营收超百亿企业不足10家，是不是有点意外?

　　19家白酒上市公司2022年营收超百亿酒企有6家，未上市的白酒企业共计3家(郎、习和剑南)，合计9家。

　　在细心一点看，茅、五算是一骑绝尘了(前文也提过)，接下来200+亿以上的酒企3-4家，明显断档，而停留在100-200亿元的酒企只有2家(剑南和古井)。

　　问题来了，目前中国白酒前十位的酒企，仍旧有营收不过百亿的，已是前十，营收差却如此明显，这就是为什么很多酒企喊出百亿营收的口号了，这不仅是KPI，还是一个里程碑式的魔咒，谁会跻身百亿俱乐部，谁就是铁定的中国白酒TOP10。

　　来看看最接近100亿营收的酒企：今世缘、西凤、白云边、舍得……

　　西凤酒大家很熟悉了，老牌的“四大名酒”之一，2022年整体销售收入84.29亿;

　　今世缘是苏酒板块的代表，2022年实现营收78.85亿;

　　白云边湖北龙头酒企，2022年实现销售70.78亿;

　　川酒六朵金花之一舍得酒，去年营收60亿，另外，金沙酒业去年也是60亿

　　超市

　　先说西凤酒，未上市，没过百亿，但绝对不影响其发展，老绿瓶西凤酒是很多人的记忆，主打的就是老牌子老情怀，西凤酒本身的流量在2022年实现了爆发，线上电商销售做得非常好，有些朋友应该刷视频的时候也看到过。

　　得益于线上渠道，去年电商业务为西凤酒带来38%的增长，并且自营产品首次超过了经销产品，这意味着，西风酒自身的流量在面对终端消费者的时候，依旧是大家愿意买单的，多年的沉淀和优良的品牌基因，是它的优势。

　　终端发力，还需要产品的加持，西凤酒在中高端的发力和系列产品的全新布局，目的都是升级产品，线上的单品打造是极有可能的，毕竟电商出现爆品，更容易实现。

　　与西凤酒不同的是，今世缘主打的是中高端产品(营收占比92%以上)，在加强省内市场及周边上不断巩固自己的地位，成绩斐然。南京、淮安、苏中、苏南等大区，同比增幅分别达到23.18%、24.45%、31.58%和18.86%。

　　在省外市场，今世缘2022年营收5.19亿，省外营收占比依旧过低，省外开拓如果提升，百亿营收不是梦。

　　兼香型白酒白云边，正受到香型地位的各方挑战，一是白酒香型消费市场，二是酒企“跨界”(郎酒也要整兼香酒啦)。

　　另外还有口子窖在后面追赶，要知道2022年，口子窖营收50亿，差距不大，而且二者相比，无论是品牌还是产品(中低端为主)，白云边并没有绝对的优势。

　　但白云边2022年加速全国化布局，提升省外市场份额占比是重要的KPI(目前仅占全年总收20%左右)。同时，品牌影响力还需要加把劲。

　　最后看舍得酒业和金沙酒业，发展稳健，有资本加持，做好自身，未来也让人期待。

　　至此，下一个百亿新同学是谁，且让子弹飞一会儿，上述仅为个人观点，结合数据和资料的分析。不论谁先谁后，成员的壮大是必然，而排名在本人眼里，似乎并不重要。我们希望看到的是，中国白酒向上高质量发展，最终成为消费者“甜蜜的烦恼”。