随着8月半年成绩单出炉，一些头部酒企的数据有悲又有喜，我们依旧能感受到市场的残酷性，消费带来的下沉，酒企之间的降维打击，马太效应的加剧...

　　我们先看头把交椅的数据，8月2日贵州茅台发布2023年上半年报告：上半年公司实现营收695.76亿，同比增长20.76%;实现净利润359.8亿，同比增长20.76%。

　　这个数据放在今年的市场环境看，着实有点让人吃惊，两位数的增长让我感觉是贫穷限制了想象，还是另有它因。只是单独看茅台的数据，并没有很多感慨，而数据对比其他酒企，你会发现，新一轮的残酷竞争将给很多酒企带来压迫感。

　　除茅台，汾酒、今世缘、金种子酒、顺鑫农业和水井坊等上市酒企也于陆续发布2023年上半年财报或业绩预告。

　　据统计，上述6家公司中，3家营利实现较高增长，2家陷入亏损，1家酒企业绩大幅下滑。

　　汾酒上半年预计实现营收190.11亿元左右，同比增长23.98%左右;预计实现净利润67.75亿元左右，同比增长35.15%左右。

　　今世缘预计实现营收、净利润分别为59.7 亿左右和20.5亿元左右，同比增长也分别达到28.46%左右及26.7%左右。

　　金种子酒预计亏损0.32-0.48亿，去年同期亏损为0.55亿，亏损有所收窄;

　　顺鑫农业则预计亏损0.55-1.1亿，其上年同期盈利为3997.78万。

　　此外，水井坊的营收和利润双双呈现大幅下滑。上半年实现营收、净利润分别为15.27亿及2.03亿，同比下降分别达到26.38%和45.15%。

　　有人欢喜有人愁，从曾经全国名酒与地方(省酒/区域)名酒之间的竞争，到如今纷繁复杂的多维博弈，白酒品牌的渗透已经对市场进一步细分了，其中的发展趋势依旧是老话题，强势品牌在市场上攻城略地，而留给中小型或三四线酒企的空间和时间，都不多了。

　　存量竞争时代，在追逐市场红利的过程中，品牌、品质、市场执行力等方面的强势可能会让一些品牌最终被市场淘汰出局。

　　老话题就这些了，来说说新话题。

　　第一，下一个“百亿新同学”今年或揭晓

　　数据显示，今世缘在2022年营收78.85亿，2023年上半年营收59.7亿左右，如果不出意外来的话，全年过百应该不是梦，之前的文章提及过，百亿酒企，就意味着稳稳的白酒前十，如果去年还差一点，那么今年，今世缘成为百亿新同学，已经不再是遥不可及了。

　　得益于产品结构优化，基本盘稳固，今世缘在省内的“市场基地”牢牢的在自己手里，作为区域品牌，今世缘在省外市场的表现并不亮眼，省外营收占比从这几年的数据来看，基本在7%左右，去年更是较于2021年有所下降，只能说，省外营收还是收效甚微，到推知全国市场甚至成为全国性白酒品牌，还要时间。

　　但已经不妨碍2023年的冲刺了，下半年白酒旺季，悬念不大。

　　第二，清香型白酒老大，汾酒

　　汾酒今年非常猛。

　　光瓶酒赛道上，汾酒老大的地位在今年得到进一步夯实，在消费升级的大背景下，品牌的力量成为隐形驱动源源不断的让汾酒更好的布局全国市场，消费者想喝好酒，对白酒品质有要求，且是不断提升的趋势。

　　而消费降级的2023年，消费者对白酒的认知不再一味追求单一维度(只看价格或品牌或场景)，而是综合考量，品质提升并不意味着价格就要高，而是性价比，性价比是对产品的全维度辨认，消费者的购买行为更为理性，也更加注重自身的诉求，这些因素挤掉了白酒身上的部分“水分”(过度包装和宣传、品牌擦边产品等)，这也就是汾酒成功的有力证明。

　　至此，中国名酒前三甲或许不是茅五洋，清香型老大坐上全国老三的位置，会不会也只是时间的问题。要知道，从2010年开始，茅五洋格局一直持续到现在。

　　对比一下洋河与汾酒的差距，我们大概能看到这一趋势：

　　在营收上，二者的差距从2018年的149亿，缩小到2022年的38.9亿;

　　在增速上，汾酒超过20%的数据，已经超过洋河，今年上半年，汾酒预计营收190.11亿元左右，2022年洋河上半年189.08亿。如此下去，你懂的。

　　若按此增速，业内分析2023年，汾酒营收预计315亿，只要不出现特殊的意外，再往上走两步也不是不可能。

　　充满变数的2023年，白酒行业和市场充斥着很多压力和阻力，这既有大环境的影响，也有这几年行业发展所积累下来的问题。窃以为，马太效应下的中国白酒，更应该考虑对地方好酒的保护和对工艺的传承，切勿盲目扩张，品质第一，才是对市场最好的满意的答卷。