从2021年的行业数据可以很清晰的看出，近年来营收创新高的白酒企业基本还是我们熟悉的那几个，19家A股上市白酒企业加在一起的总营收超过3000亿元，注意，是首次超过。

　　而2021年白酒行业实现的整体营收是多少?6033亿元。

　　白酒消费的半壁江山被19家上市企业瓜分，这里不仅有品牌的影响力，品质的保障，还有白酒+资本的贡献。细数这19家企业，营收百亿有7家，11家净利润10亿元以上，品牌集中化，消费越来越趋向一线头部白酒企业，相比中小白酒企业的日子，可谓是两极分化，冰火两重。

　　不得不说，消费者对白酒已经有自己的标准和要求了，白酒的品牌是占领消费心智的重要指标，毕竟白酒这类消费，不论是自己喝还是宴请，档次和品质是首先需要考虑的，自己喝也得喝点好的，请客吃饭不仅要喝好，还要有面子。

　　此外，从头部白酒企业的数据也一定程度上能反应行业市场的变化趋势。7家企业营收总和2665亿元，稳坐中国白酒企业第一方阵。

　　再看中低端白酒，近年来受到原料、人工价格、疫情影响，发展严重受阻，而资本的进入更是加速了这种分化，白酒规模化、品牌化都需要投入，对于资金体量不大的企业来说，是拥抱资本还是继续观望，值得思考。

　　市场是残酷的，如今的白酒消费越来越多元化，线上线下、新零售模式、创新模式等等层出不穷，更多是为了迎合年轻一代的白酒消费群体，各大电商平台花样百出，许多白酒企业纷纷进驻，但实际效果好坏不一，而线上的竞争更加激烈，对体验、场景、内容、文化等方面都有更高要求，而最终线上的重点，还是供应链环节的实力较量。

　　年轻群体慢慢崛起，用户画像更加追求时尚、好玩儿、有意思，作为未来中国白酒增长点的主力，品牌营销创新势在必行，年轻群体不刻板、不守旧，对新鲜事物充满好奇，白酒知识的普及也不能灌输和说教，得符合当今年轻人的生活和时代语境。

　　电商打开了白酒数字化营销的一扇门，如此说来，白酒企业在疫情的背景之下，销售渠道的变革和企业转型已经不再是遥远的事情了。数字化、智能化将为白酒企业带来更精确的数据分析，为企业降低运营成本和提升运营效率。